廣告設計是一種應用視的美學技能，既講究遵循人的視知覺心理的科學性，又包含著視知覺造型的藝術性，這就要強調設計中必須遵循的基本原則。
        視知覺的科學性
        廣告宣傳作品主要是通過刺激公眾的視知覺感官系統產生作用的。因此，在設計過程中，應該自覺運用人的視知覺規律，聽覺規律和心理聯想機制，使廣告作品的字體圖形設計，色彩組合、情節編排等參數完全符合人的感覺規律，提高廣告作品的視覺強度。這是設計廣告作品的基礎。
        人文精神性
        從某種意義上講，廣告作品的設計也是藝術創作，屬于精神財富創造活動的一部分。因此，在廣告設計過程中，應該借鑒藝術流派的形式，以人文、歷史、哲學的精神理念，賦予藝術化的創新表現手法，渲染廣告的作品意境，提高廣告作品的藝術性品位，然后借助視覺形象的藝術品位強化廣告的市場效用。能營造出濃郁的情感氛圍，讓公眾置身于這樣的情感之中，助視覺形象的藝術品位強化廣告的市場效用。
        形式特色性
        廣告作品的特色化主要表現在兩個方面，一是意境內容的特色，二是作品視覺形象的特色。當特色化的意境方案確定后，還需要借助特色化的表現形式來強化其個性。在廣告設計中，從字體運用、圖形構成到情節設計、色彩組合都應該形成自己獨特、鮮明的風格，以特色化的視覺形象提高廣告的影響力。
        信息突出性
        現代社會的信息流動量巨大，公眾停留在一個廣告作品上的時間上相當有限，在設計中應該集中公眾最感興趣的內容，加以充分的禮堂形象化，以便有效地將其宣傳的核發信息吸引公眾的注意力。         
        審美相關性
        廣告宣傳作品是針對目標公眾而創作的，不同的商品擁有不同的目標公眾，他們的審美情趣、藝術品位不盡相同，這是策劃廣告宣傳必須注意的事實。所謂相關性原則，就是指設計廣告作品時應該準確分析目標公眾的美學價值觀和審美，根據公眾的審美需要和大眾文化創作廣告作品。