世界上的產品成千上萬，但具有營銷功能的營銷產品卻只是少數。事實上，所有的產品都可以通過一定的方法和手段，把普通產品轉化為營銷產品。以免費的手提袋為例來看產品營銷化的過程：上個世紀年代，在中國大城市的國營商店，顧客要額外為商店提供的塑料袋付費。實際上，在世紀初的今天，在中國一些商業不發達的偏遠地區，許多小本經營的雜貨店仍然有償向顧客提供塑料袋。顯然，塑料袋有其使用價值而能作為獨立的商品被出售。但超市為什么會向顧客提供免費的手提袋呢？一種解釋是手提袋的成本進入了促銷費用，其成本低廉而為超市等零售商普遍采用。但如果手提袋成本高昂卻又必需，超市會順帶銷售手提袋這一商品。但我們又注意到，免費送給顧客的手提袋上往往承載了很多信息。這些信息有可能是超市自身的信息，比如該超市商號、地址、歡迎惠顧等字樣，也可能是超市內某品牌商品的有關信息。這兩種情形下，塑料袋擔負了的職能。于是我們可以給出免費塑料袋現象的另一種解釋：由于塑料袋承載了非自身的營銷信息而獲得其他來源的收入補償，從而使價格降為零。當塑料袋承載了超市的信息時，塑料袋的采購獲得超市廣告部門的預算支持；而塑料袋當承載了其他企業的信息時，外部廣告客戶支付了相應的費用。正是因為商家將塑料袋進行產品營銷化了，因此現在幾乎所有的超市在顧客付款后都會免費提供塑料袋并為顧客分類裝好商品　雖說所有的產品都是可以營銷化的，但將產品營銷化也并非那么簡單。具體來說，將普通產品變成一個具有營銷功能的營銷產品，我們需要進行如下四個步驟。
　　第一步：主體產品特性分析。 就是對主體產品的產品功能和產品現有的STP（細分市場、目標市場和產品定位）進行分析，從而發現產品可開發的新功能等。
　　第二步：客體信息（產品）選擇。也就是選擇可以承載在主體產品上的信息，進一步說就是找到愿意為在主體產品上刊登信息的客體產品。
　　第三步：營銷產品的市場定位分析。主體產品變成了營銷產品后，其產品功能和產品的定位等都會與原有產品產生差異。因此需要對營銷產品進行新的市場定位分析。
　　第四步：營銷產品的定價策略?？腕w產品要在主體產品上刊登產品信息，必然要對主體產品的提供商付費，從而使主體產品的價格體系發生變化。但是否減低主體產品價格，及減低到什么程度還要根據產品的戰略目標和產品的定價策略進行分析。
　　最后，即使是使用所有如上手段，都無法將產品營銷化的情況下，我們也可以通過捆綁其他可被營銷化的產品而使原有產品營銷化